原创盟可睐添拿大鹅添速在中国市场膨胀 洋品牌能卖过波司登吗

 超碰国产亚洲人人     |      2020-10-28

原标题:盟可睐添拿大鹅添速在中国市场膨胀 洋品牌能卖过波司登吗

中国商报/中国商网(记者 陈晴)新冠肺热疫情期间,糟蹋品牌在中国市场率先回暖。面对中国市场这块香饽饽,高端羽绒服品牌盟可睐(Moncler)、添拿大鹅(Canada Goose)添大对中国市场的投入,不息开店膨胀。值得关注的是,国内羽绒服品牌巨头波司登近两年也在发力高端羽绒服市场,洋品牌能卖过波司登吗?

现在,中国市场正在成为盟可睐、添拿大鹅的主要创收引擎。数据表现,在今年第二季度盟可睐首度展现全球业绩折本时,中国成为唯逐一个反势上走的双位数添长市场。得好于中国市场的强劲添长,盟可睐公司外示第三季度的团体情况好于预期,前三季度亚洲地区和其他市场出售收好同比消极18%,其中,仰仗中国和韩国秋冬季节需要带来的双位数添长,第三季度消极幅度收窄至4%。

添拿大鹅董事长兼CEO Dani Reiss在批准媒体采访时曾外示,添拿大鹅在中国区业绩尤为主要,其外现将影响公司全年业绩前景。得好于中国的防控得力,几乎一切的糟蹋品品牌都把中国市场当成救命稻草,添拿大鹅自然也不破例。

正是原由中国消耗苏醒优于其他市场,盟可睐和添拿大鹅纷纷看好中国市场,并一向在中国市场膨胀开店。截至9月终,盟可睐拥有271家直营店面,与第二季度相比增补了四家;添拿大鹅则外示将缩短零售投资,但会添大对中国市场的投入,不息在二线城市与北方城市膨胀开店。

一向膨胀开店的盟可睐、添拿大鹅在高端市场算是绝对的引领者,但近年来国内品牌波司登也盯上了高端市场这块胖肉。邀请明星为品牌做背书,选择与大牌设计师配相符,这一系列举措无疑外示其力求向高端转型。

多所周知,自从阿里巴巴集团创首人马云穿上添拿大鹅后,品牌的话题度和曝光度一向添大。网友纷纷外示,穿上富豪同款感觉本身就是富豪。波司登近两年来也毫不示弱,用明星效答引首消耗者的购买欲看。杨幂、李宇春等明星纷纷穿上波司登为其带货。今年,波司登还签约了陈伟霆行为设计师系列的代言人。

同时,为了往失踪身上的“土味”,波司登也在一向追求与国际设计师配相符。2018年10月,波司登品牌携手美国设计师Tim Coppens、意大利设计师Ennio Capasa和法国设计师Antonin Tron,周详发布“波司登国际设计师联名系列产品”。

近日,波司登又宣布与前喜欢马仕(Hermès)创意总监让·保罗·高缇耶(Jean-Paul Gaultier)配相符,于10月28日发布“新一代羽绒服”系列,这是继2019年让·保罗·高缇耶与波司登配相符后的第二次深度配相符。

据悉,“新一代羽绒服”不光从设计美学上做了升级,在版型、面料、工艺等方面也都有所突破。强敌添拿大鹅、盟可睐,都以保暖性强、设计前卫被明星和网红追捧。波司登推出的“新一代羽绒服”在产品功能上的升级,无疑是在对标外来的洋品牌。

但是,波司登高端之路走得也并不顺当。往年,波司登曾推出定价高达11800元的登峰系列羽绒服,这款对标的正是盟可睐与添拿大鹅,但消耗者认可度清淡,出售情况不理想。据媒体统计,在波司登天猫官方旗舰店上,截至往年12月7日,该款高端羽绒服月销只有7件,价格在2000-10000元的波司登羽绒服单品,销量多荟萃在个位数或十位数,销量过百的单品屈指可数;到了今年5月25日,波司登的超高价登峰系列羽绒服已经全属下架。

而添拿大鹅一进入中国市场就引发购买潮。数据表现,2018年添拿大鹅刚入驻天猫开设旗舰店,在“双11”期间,一幼时内成交额就超过1000万元,成为天猫糟蹋品平台出售外现最佳的品牌之一。另据天猫数据表现,往年春节期间,添拿大鹅在两天内就卖了上千万元。能够说,在高端羽绒服的战场上,波司登还差点积累。

但从全价格带产品来看,波司登仍是国内市场的王者。从久久草新免费观看资讯指数来看,往年“双11”期间,波司登出售量远高于盟可睐和添拿大鹅两大糟蹋品牌。并且早在2006年波司登就已经是世界“羽绒服大佬”,生产出了全球1/3的羽绒服。